Nueva York.- La Corte Suprema de Estados Unidos se negó el lunes a escuchar una oferta de Meta Platforms para evitar una demanda colectiva multimillonaria por parte de anunciantes que acusaron a la empresa matriz de Facebook e Instagram de cobrarles de más al inflar el número de personas a las que sus anuncios podrían llegar.
Los jueces rechazaron la apelación de Meta a la decisión de un tribunal inferior que permitía a los anunciantes reclamar daños y perjuicios como grupo por las afirmaciones de Meta sobre el “alcance potencial” de sus anuncios.
En marzo de 2024, un panel de tres jueces del Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito de Estados Unidos, con sede en San Francisco, falló 2-1 contra Meta, con sede en Menlo Park, California. El panel dijo que, debido a que Meta proporcionó la misma supuesta tergiversación sobre cuántas personas podrían ver los anuncios, los anunciantes podrían intentar demostrar que sus daños, que según ellos podrían superar los 7 mil millones de dólares, se derivaron de una “conducta común”.
Liderados por los ex anunciantes de Meta DZ Reserve y Cain Maxwell, los demandantes criticaron a Meta por centrarse en la cantidad de cuentas de redes sociales, no en la cantidad menor de personas reales, y dijeron que sobreestimó fraudulentamente los espectadores potenciales hasta en un 400%.
Las acciones colectivas a veces conducen a mayores recuperaciones a un menor costo que cuando los demandantes demandan individualmente.
La clase en este caso cubrió potencialmente a millones de personas y empresas que han pagado anuncios en Facebook e Instagram desde el 15 de agosto de 2014.
En su apelación, Meta dijo que al menos tres tribunales federales de apelaciones han rechazado la prueba de “conducta común”.
La compañía dijo que la prueba ignoró cómo algunos anunciantes pueden haber considerado irrelevante su supuesta tergiversación o haber optado por no confiar en ella.
Meta también dijo que el 9º Circuito, en comparación con casi todos los demás tribunales de apelaciones federales, otorga demasiada deferencia a los jueces de distrito federales que inicialmente certifican las demandas colectivas, incluido el caso de los anunciantes.
Los anuncios generan prácticamente todos los ingresos de Meta, que totalizaron 116.1 mil millones de dólares en los primeros nueve meses de 2024.
