Londres.- El regulador antimonopolio británico dijo este viernes que había determinado provisionalmente que Google, de Alphabet, había abusado de su posición dominante en la publicidad digital para restringir la competencia.
La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) dijo que creía que Google estaba utilizando prácticas anticompetitivas en la tecnología de anuncios de display abierto a través de la preferencia de su propio intercambio de anuncios, lo que podría estar perjudicando a miles de editores y anunciantes británicos.
“Hemos determinado provisionalmente que Google está utilizando su poder de mercado para obstaculizar la competencia en lo que respecta a los anuncios que la gente ve en los sitios web”, dijo Juliette Enser, directora ejecutiva interina de cumplimiento de la CMA.
“Muchas empresas pueden mantener su contenido digital gratuito o más barato utilizando la publicidad en línea para generar ingresos. Los anuncios en estos sitios web y aplicaciones llegan a millones de personas en todo el Reino Unido, lo que ayuda a la compra y venta de bienes y servicios”.
Google dijo que no estaba de acuerdo con la opinión de la CMA y que respondería en consecuencia.
“Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten a las empresas de todos los tamaños llegar de manera efectiva a nuevos clientes”, dijo el vicepresidente de anuncios globales de Google, Dan Taylor.
“Google sigue comprometido con la creación de valor para nuestros socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo. El núcleo de este caso se basa en interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria”.
El Departamento de Justicia de Estados Unidos y la Comisión Europea también están investigando las actividades de Google en tecnología publicitaria.
En junio de 2023, los reguladores de la Unión Europea declararon que Google podría tener que vender parte de su negocio de tecnología publicitaria para abordar sus preocupaciones. Google dijo en diciembre que tal medida sería “desproporcionada”.
La CMA dijo que había determinado provisionalmente que desde al menos 2015 Google había estado abusando de su dominio tanto en el lado de compra como en el de venta de la cadena de suministro de publicidad para favorecer a su propio intercambio de anuncios AdX en subastas coincidentes.
El regulador puede imponer una multa de hasta el 10% de la facturación global de una empresa, y el monto depende de la gravedad de la infracción. También puede emitir instrucciones legalmente vinculantes para poner fin a la infracción.
Ahora se considerarán las gestiones de Google, dijo la CMA, antes de tomar una decisión sobre qué acción tomar.
